Dia das Mães 2026: Consumidores Priorizam Segurança e Economia em R$ 176
Dia das Mães 2026: Consumidores Priorizam Segurança e Economia
Em 2026, o Dia das Mães apresentou uma mudança significativa em relação ao entusiasmo observado em 2025. Dados da Elo Performance & Insights revelaram um retorno ao “presente seguro“, com o consumidor brasileiro voltando a investir em itens mais tradicionais, como vestuário e produtos de cuidados pessoais.
Essa tendência se refletiu em uma desaceleração no crescimento dos gastos em bares e restaurantes, indicando uma reavaliação do orçamento familiar e uma menor disposição para gastos supérfluos.
Retorno ao Presente Seguro
A Elo Projeções estima um crescimento de 4% no faturamento total do Dia das Mães de 2026, com um ticket médio de aproximadamente R$ 176. Essa projeção se baseia em milhões de transações de cartões de crédito e consolida um padrão de consumo que já vinha se mostrando desde 2024, com uma forte concentração de compras na véspera do feriado.
O foco se voltou para categorias como roupas, sapatos e produtos de higiene pessoal, que apresentaram um crescimento de cerca de 40% na semana do Dia das Mães em comparação com semanas regulares.
Mudanças no Comportamento do Consumidor
O setor de bares e restaurantes ilustra essa mudança de comportamento. Em 2024, o segmento cresceu 7,7% no Dia das Mães, enquanto em 2025, o aumento foi de apenas 2,7%. Para 2026, a Elo Projeções prevê uma estabilização em torno de 3%, refletindo uma desaceleração no ritmo de crescimento das experiências fora de casa.
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A análise aponta que essa inflexão não é apenas um evento isolado, mas sim uma mudança na forma como as famílias estão abordando o Dia das Mães.
Fatores Econômicos e Estratégias de Consumo
Segundo João Vitor Ferreira, gerente executivo de Relação com Investidores & Data Analytics da Elo, a comemoração parece ter migrado do restaurante para dentro de casa, priorizando o convívio e o controle de gastos. A inflação da alimentação fora do domicílio, que subiu 6,54% nos últimos 12 meses, também contribuiu para essa mudança.
As famílias valorizam o momento em conjunto, mas optam por alternativas mais econômicas, como jantares em casa em vez de refeições pagas.
Tendências de Compra
O consumidor parece ter encontrado um “porto seguro” para presentear no Dia das Mães, com roupas, sapatos e acessórios liderando o ranking de compras, seguidos por produtos de cuidados pessoais. Essas categorias devem crescer cerca de 40% na semana do Dia das Mães em relação a uma semana padrão, mantendo um ritmo forte desde 2024.
A compra de última hora também se consolidou, com o sábado que antecede o feriado registrando um aumento de 29% no volume de transações.
A Elo Projeções indica que roupas e acessórios devem apresentar altas de 83% nas vendas do sábado, enquanto cuidados pessoais devem crescer 78% no mesmo período. Essa estratégia de aversão ao risco, combinada com a padronização em compras de roupas e perfumes, reflete uma busca por segurança e controle no orçamento familiar.
Autor(a):
Redação
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