Os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Los Angeles 2028 possibilitam, pela primeira vez na história olímpica, a venda de direitos de patrocínio para locais de competição, informaram os organizadores nesta quinta-feira, com a Comcast e a Honda sendo os parceiros iniciais em uma medida que busca ampliar as receitas provenientes de negócios.
O programa piloto, criado em colaboração com o Comitê Olímpico Internacional (COI), possibilitará que os parceiros qualificados da LA28 continuem utilizando os nomes nas instalações esportivas atuais e adquiram ativos de marketing suplementares.
Também concede os direitos de nomeação para até 19 instalações temporárias para parceiros olímpicos e patrocinadores da LA28, ao mesmo tempo em que as regras padrão de “instalação limpa” permanecem para os locais não parceiros.
A Honda Center, em Anaheim, será a primeira arena a manter seu nome durante uma competição olímpica, recebendo o voleibol. A Comcast emprestará seu nome ao Comcast Squash Center no Universal Studios, onde o squash fará sua estreia olímpica.
“Sempre que você é o primeiro a fazer algo no contexto das Olimpíadas, é um grande negócio”, declarou à Reuters o presidente da LA28, Casey Wasserman.
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Representa uma grande oportunidade para nós e é uma importante declaração de apoio do COI. Acreditamos que será uma plataforma e uma oportunidade verdadeiramente poderosa no setor comercial, por isso estamos muito animados.
Wasserman declarou que os acordos implementam um novo modelo comercial para o movimento olímpico. A Comissão Olímpica Internacional impõe, de modo habitual, regras rígidas de branding, ocultando a sinalização corporativa nos locais de competição.
Ele notou que o valor obtido com a venda de direitos de nomeação complementaria a meta geral de receita de patrocínio de US$2,5 bilhões, que a LA28 considera o maior incremento de receita comercial nos esportes.
“Devido à nossa grande cautela, não possuímos nenhuma dessas receitas em nosso orçamento, sendo qualquer uma delas uma vantagem”, declarou ele.
Considerando isso, acreditamos que pode ser relevante. É uma plataforma bastante poderosa para que nossos parceiros de marca se engajem conosco e também com o mundo, pois faz parte da divulgação. O alcance é realmente notável.
A manutenção dos nomes do SoFi Stadium e da Crypto.com arena facilitará a locomoção dos torcedores pela cidade durante os Jogos.
Fonte por: InfoMoney
